كتابة المحتوى | المهارات الفنية للكتابة الإبداعية
مصر:إيهاب محمد زايد
من الناحية الفنية، يعتقد الكثير من الناس أن كتابة المحتوى وكتابة المحتوى هما نفس الشيء. لا، إنهما ليسا نفس الشيء على الإطلاق. إنهما نوعان مختلفان من المحتوى. من المهم فهم الاختلافات بين هذين النوعين من المحتوى. على الرغم من أن النسخ والمحتوى لديهما بعض أوجه التشابه والخطوط التي قد تخلط في المزيج.
على هذا النحو، يجب أن يعرف مشرفو المواقع ومالكو مواقع الويب بشكل أكثر تحديدًا متى يختارون واحدًا على أنواع المحتوى الأخرى. هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها استخدام أو الاستفادة من مهارات كتابة المحتوى الفعالة في الحياة. على سبيل المثال، قد تحتاج إلى خبرتك في الأمور الشخصية. بالإضافة إلى ذلك، سيستمتع أصدقاؤك بقراءة قصة مطورة جيدًا أيضًا.
كما أنه رائع بالنسبة للجودة الشاملة لخطابك. نظرًا لأن العديد من مشرفي المواقع يعملون في مؤسسات قد لا تمتلك الموظفين أو الموارد اللازمة لتوظيف متخصصين متخصصين، فقد تكون مهارات الكتابة أيضًا مساعدة كبيرة. من الشائع إلى حد ما تقديم الدعم الخفيف لكتابة الإعلانات للحملات. بما في ذلك نسخة الموقع وحملات وسائل التواصل الاجتماعي.
في هذه الحالة، معظمهم من الكتاب المستقلين. يقوم الكتاب المستقلون بإنتاج أي نص مكتوب يحتاجه عملاؤهم، سواء كانوا يعملون من المنزل أو في مكتب مستأجر. الكتابة المستقلة هي ممارسة الكتابة مقابل المال أثناء العمل بمفردك وعدم العمل لدى شركة أو مؤسسة.
يكمن الاختلاف الأكبر بين كتابة المحتوى وكتابة المحتوى في الغرض منه. حيث أن كتابة الإعلانات هي بيع شخصياتك على علامتك التجارية. في حين أن كتابة المحتوى تخبرهم عنه بمهارة مع تقديم محتوى قيم.
من ناحية، كتابة المحتوى هي فن بيع الناس لفكرة أو علامة تجارية أو أيديولوجية. إنها عملية إنشاء معرفة عامة ومواد ترويجية مقنعة. هذه هي المواد التي تجذب اهتمام القارئ على الفور وتحفزه على التصرف.
على الجانب الآخر، كتابة المحتوى هي فن صناعة المحتوى. ويجب إما إعلام أو تثقيف أو ترفيه. ويجب أن يكون له نية واضحة، ويجب أن يعكس صوت العلامة التجارية، ويجب أن تكون قراءته ممتعة. على سبيل المثال، غالبًا ما تنشر المجلات والمدونات إعلانات. هناك مقالات تعلم وتروج لسلعة ما.
ما هي كتابة المحتوى الفني؟
كتابة المحتوى الفني هي الكتابة التي يمكن اعتبارها مجموعة فرعية من الكتابة التجارية. ويغطي الكثير من نفس الموضوع ويتضمن الكثير من نفس المستندات. تقع جميع وثائق الإجراءات التكنولوجية المعقدة ضمن فئة الكتابة الفنية. من التقارير، والبيانات الموجزة التنفيذية، والإحاطات – كلها مدرجة.
يختلف كاتب المحتوى التقني عن الأنواع الأخرى من كتاب المحتوى من حيث أن لديهم معرفة متخصصة في الرياضيات أو العلوم أو التكنولوجيا. لا يهتم الكاتب الفني بالدخول في أعماق معلومات المنتج وتفاصيله. وبدلاً من ذلك، يكتبون مقالًا كاملاً عن التكنولوجيا بالمعنى الأوسع، بشكل عام في سياق تطبيقها.
عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الطويل، فهو المحتوى الذي يوفر الكثير من المعلومات و/أو الكثير من التفاصيل حول موضوع معين. يجب أن يتراوح الحد الأدنى لعدد الكلمات بين 700 و2000 كلمة. كاتب المحتوى الطويل هو مزيج من الروائي وعداء الماراثون.
المحتوى الطويل هو المحتوى الذي يقدم الكثير من المعلومات و/أو المعلومات المتعمقة حول موضوع معين. في بعض الأحيان، يكون المحتوى الطويل محظورًا، مما يعني أنه يجب على الجمهور تقديم معلومات شخصية قبل أن يتمكن من الوصول إليه. يمكنك معرفة المزيد حول المحتوى الطويل بالتفصيل.
لماذا تعد كتابة النصوص لمحتوى الويب أمرًا مهمًا
كتابة محتوى الويب، والتي تسمى أيضًا “الكتابة للويب”، هي عملية كتابة محتوى عبر الإنترنت، ونسخة إعلانية، ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، ومواد تسويقية أخرى. يمكن لكتابة النصوص المصممة جيدًا أن تحافظ على تفاعل القراء. وفي كثير من الأحيان، يؤدي بهم ذلك إلى اتخاذ شكل من أشكال الإجراءات أيضًا. مثل إجراء عملية شراء أو تقديم نموذج.
إذًا، ما أهمية كتابة النصوص على الويب؟ حسنًا، الكتابة على الإنترنت تختلف تمامًا عن الكتابة خارج الإنترنت. وهناك سببان رئيسيان لذلك. أولاً، يستهلك الأشخاص المحتوى عبر الإنترنت على الكثير من الأجهزة المختلفة. على سبيل المثال، عندما تكتب إعلانًا لإحدى الصحف، سيبدو هذا الإعلان متماثلًا بنسبة 100% لمن يقرأه.
لكن هذا ليس هو الحال مع الكتابة عبر الإنترنت. من خلال الكتابة على الويب، يجب أن تعمل نسختك على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة التلفزيون الذكية… وأي جهاز آخر يستخدمه الأشخاص لقراءة الأشياء الخاصة بك.
ثانيًا، تكاليف “التبديل” عبر الإنترنت منخفضة للغاية. ناهيك عن أن قرائك على بعد نقرة واحدة فقط من Facebook أو YouTube أو مدونة شخص آخر. بمعنى أن نسخة الويب الخاصة بك يجب أن تكون مجنونة جيد جدًا. وما سر جذب انتباه شخص ما؟ كتابة نصوص قوية على الويب.
المهارات الأساسية لكتابة المحتوى الرائع
في الأساس، قبل أن تبدأ في الكتابة عن موضوع ما، يجب عليك أولاً إجراء الاستعدادات، يجب أن نفهم الهدف (الذي سيساعدنا في تطوير أفكار الموضوع)، وهنا تبدأ عملية كتابة المحتوى فعليًا. بادئ ذي بدء، اجعل المحتوى روتينًا، وليس ممارسة لمرة واحدة.
وكما يقول المثل “الممارسة تصنع المعلم”، كذلك الأمر في هذه الحالة مع كتابة المحتوى. كلما تدربت أكثر كلما أصبحت أكثر نجاحاً. أحد أهم الأشياء التي يجب أن تكون كاتبًا منتظمًا هو الكتابة عن الموضوعات التي تثير شغفك.
ثانيًا، استمر في التركيز على موضوعك، لأن كل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه يجب أن يكون له غرض واضح. أيضًا، يجب عليك جمع المزيد من المعلومات، لذا ابحث عن الموارد في كل مكان. فقط تذكر شيئًا واحدًا: أنه عليك دائمًا أن تظل أصليًا. علاوة على ذلك، فإن المحتوى الأصلي أكثر قيمة من النسخة.
تشمل فوائد المحتوى الأصلي ما يلي:
تحسين تصنيفات موقع الويب الخاص بك: وهذا يعني أنه يزيد عدد مرات العثور على موقع الويب في الصفحة الأولى من البحث. لديهم خوارزمياتهم الخاصة، ويبحثون عن خمسة عناصر رئيسية: جودة المحتوى، والروابط، وبنية الموقع، وعلامات HTML، ومدى ملاءمة المحتوى.
المحتوى الجيد يعزز المبيعات والعملاء المحتملين: ستتمكن من إقناع الزوار بأن شركتك تستحق وقتهم وأموالهم إذا كان لديك محتوى ممتاز مكتوب على موقع الويب الخاص بك. ركز على الأفكار الإبداعية التي لديك وقم بتوضيحها بشكل مقنع من خلال كتابة المحتوى الخاص بك لرؤية ارتفاع تحويلاتك بشكل كبير.
المحتوى عالي الجودة يمنح شركتك صوتًا: يحدد محتوى موقع الويب القوي صوت علامتك التجارية ويضمن اتساق هويتك على جميع الأنظمة الأساسية. يشير صوت العلامة التجارية إلى الإبداع والحماس الموجود في تسويق الشركة.
يشجع المحتوى اليومي الملائم الزائرين على العودة: يشير الزائرون العائدون إلى مدى فعالية جهودك التسويقية، ومن هم عملاؤك المخلصون، ومدى قوة علامتك التجارية.
سوف تحصل على تقييمات أكثر إيجابية عبر الإنترنت: المحتوى هو الملك والمراجعات الخاصة بنشاطك التجاري عبر الإنترنت مهمة. الآن أكثر من أي وقت مضى، من المهم للشركات أن تحصل على تقييمات Google. وذلك لأن العملاء يريدون معلومات تفصيلية مباشرة من أقرانهم عبر الإنترنت، الذين يثقون بهم. من أجل مساعدتهم على اتخاذ القرارات والتعرف على تجارب المستخدم.
تذكر دائمًا أن نسخ المواد أو استعارتها دون ذكر المصدر هو أسوأ شيء يمكنك القيام به.
كيفية إنشاء استراتيجية فعالة لكتابة المحتوى
في الواقع، تتمتع الشركات التي توظف مسوقي المحتوى ومشرفي المواقع الرائدين الذين هم على اطلاع بأفضل الممارسات، بأفضل فرصة للنجاح في المنافسة الشرسة. لكنني أعتقد أن الجميع لا يعرفون ذلك، لذا اسمحوا لي أن أبدأ من الجذر نفسه. كتابة المحتوى هي عملية تخطيط وكتابة وتحرير محتوى الويب للتسويق عبر الإنترنت.
تعد كتابة المحتوى طريقة شائعة لتوصيل رسالة العمل. عندما يسمع معظم الناس عبارة “كتابة المحتوى”، فإن الشيء الوحيد الذي يمكنهم التفكير فيه هو “كتابة المقالات”. حسنًا، لا، المحتوى لا يتعلق فقط بكتابة منشورات المدونة عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى. يتعلق الأمر بكل أنواع المحتوى: النصوص والصور ومقاطع الفيديو والرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني والعناصر التفاعلية بجميع الأشكال والأشكال.
في هذه الحالة، لكي ينجح تسويق المحتوى الخاص بك، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مفيدًا حقًا. ولكن يتم تعزيز حركة المرور على موقع الويب العضوي من خلال محتوى المدونة الجذاب. إن التواجد الجيد على الإنترنت يساعد أصحاب الأعمال على جذب عملاء جدد ويزيد من ولاء العملاء.
وهو نشاط مفيد. كلما زادت أفكارك، كلما تم الكشف عن أفكارك بشكل أفضل في الورقة. أول شيء يجب معرفته هو الكتابة بلغة مناسبة. لماذا يجب أن تعرف كيفية تجميع الكلمات والجمل المختلفة معًا؟
إذا كنت تدرس جيدًا، فأنت تريد الحصول على نقاط عالية في النهاية. يعد الجزء النظري من روتين الدراسة عنصرًا ضروريًا في عملية الدراسة. لكن الحصول على رؤى عملية هو الأغلى. مع النصائح الفعالة لكتابة المحتوى للمبتدئين، ستتمكن من العمل بشكل أسرع وتحقيق نتائج أكبر بسهولة.
وبالتالي، إذا كنت ترغب في الحصول على درجات أفضل، فيجب عليك فهم المهام بشكل صحيح. وأيضا التعبير عن أفكارك بطلاقة. حان الوقت الآن للتعرف على المزيد حول أدلة كتابة المحتوى الفعال بالتفصيل. بالطبع، الحصول على نتائج من تسويق المحتوى يستغرق وقتًا.
كيفية جعل موقع الويب الخاص بك أكثر قابلية للقراءة
من خلال الاستفادة من مهارات كتابة المحتوى المختلفة، يمكنك جعل موقع الويب الخاص بك أكثر قابلية للقراءة من خلال محتوى عالي الجودة وغني بالميزات. على سبيل المثال، نحن في jmexclusives نستخدم Yoast SEO لتحسين إمكانية قراءة المحتوى الخاص بنا. كونها واحدة من ملحقات تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر شيوعًا في السوق اليوم، فهي تساعدك على إنشاء خريطة موقع XML محدثة تلقائيًا لموقع الويب الخاص بك.
يعني أن تكون في المقدمة استراتيجية تحسين محركات البحث الفريدة الخاصة بك، يجب أن تتعرف على كيفية عمل Yoast SEO Plugin أيضًا. لقد ناقشنا في الماضي أفضل المكونات الإضافية لموقع WordPress جديد. لقد تطرقنا أيضًا إلى بعض أفضل المكونات الإضافية لإنشاء محتوى عالي الجودة.
من الناحية الفنية، أفضل استراتيجية لتحسين محركات البحث تتكون من مجموعة معقدة للغاية من العديد من الأجزاء المتحركة. على سبيل المثال، عندما يتعلق الأمر بتصنيف تحسين محركات البحث (SEO) في SERPs، إذا كان منشور مدونتك أو مقالتك أو منتجك موجودًا في أي صفحة أخرى من نتائج محرك البحث غير الصفحة الأولى، فهذا يعادل عدم التصنيف على الإطلاق.
شيء آخر أريد أن أذكره هو التركيز دائمًا على عنوانك. ولا ننسى أن العناوين الأفضل يجب أن تكون هي الأولوية. يمنحك المحتوى المكتوب/المُنشأ بشكل جيد المزيد من الفوائد الإضافية. ومع ذلك، هناك بعض النصائح الإضافية لجعل موقع الويب الخاص بك أكثر قابلية للقراءة.
خذ بعين الاعتبار ما يلي:
اجعل المحتوى الخاص بك سهل الاستخدام
استخدم جملًا أقصر
كسر فقرات طويلة
استخدم النصوص البديلة عند الضرورة
المطالبة ببطاقة المعرفة للشركات الخاصة بك
استخدم عناوين المحتوى (H1، H2، H3، وما إلى ذلك) في المحتوى الخاص بك
فكر في استراتيجية تسويق رقمية فعالة للمحتوى الخاص بك
تسليط الضوء على الأجزاء المهمة (الانتباه إلى التفاصيل)
لمنح القراء المزيد من الإرشادات، استخدم المصطلحات الانتقالية
وعلى الرغم من أهمية كل هذا، إلا أنك لا تريد التغاضي عن أي شيء يمكنك القيام به لتحسين تحسين محركات البحث لمدونتك. هناك مقاييس رئيسية أخرى مفيدة أيضًا. والأكثر من ذلك، من أجل تحسين استراتيجية تحسين محركات البحث للمحتوى الخاص بك والتصنيف العام للموقع.
خذ بعين الاعتبار ما يلي:
البحث عن الكلمات الرئيسية: من المهم أيضًا تحديد الكلمات الرئيسية التي سيتم تضمينها في المحتوى. يجب أن يكون بعضها أساسيًا وبعضها ثانويًا. يجب أن تكون أداة مثل Google Keyword Planner مفيدة دائمًا لهذا الغرض.
الرؤوس والعناوين الفرعية: تسمح لك بتنظيم كتابة المحتوى العام الخاص بك. حتى يتمكن كل من مستخدمي موقعك وبرامج زحف محركات البحث من تحديد موضوع المحتوى. ومدى ارتباطه ببقية النص من خلال النظر إلى العناوين.
رحلة المحتوى: لذلك، باستثناء استخدام الرؤوس، تستخدم العناوين الفرعية أيضًا النقاط النقطية والحواشي الختامية للمصدر وحتى عبارة رئيسية محددة.
الصور البديلة: نظرًا لأن المواد التي تحتوي على عدد قليل من الصور لا تعتبر جيدة بواسطة برامج زحف محركات البحث، فيمكنك استخدام الصور الخيالية بعد بضع فقرات. يجب أن تكون الصور أيضًا صديقة لمحركات البحث (SEO)، ويجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية الأساسية في الأسماء والنصوص البديلة.
مدقق الارتباط المكسور: مدقق الارتباط المكسور عبارة عن أداة قائمة على الويب تقوم بمراقبة واختبار جميع روابط الموقع الداخلية والخارجية أثناء البحث عن الروابط المعطلة. يساعدك على إصلاح الروابط السيئة لتحسين محركات البحث وتجربة المستخدم.
أمان موقع الويب: في هذه الحالة، يعد أمان موقع الويب مهمًا أيضًا لأنه لا أحد يريد أن يكون موقع الويب مخترقًا. إذا تم اختراق موقع ويب أو إدراجه في القائمة المحظورة، فإنه يفقد ما يصل إلى 98٪ من حركة المرور الخاصة به.
تذكر دائمًا التأكد من أنك تكتب موادًا أصلية وفريدة من نوعها تتجاوز ما يمكنك العثور عليه على الإنترنت.
استشر وكالة كتابة المحتوى
كما ترون، فإن كتابة محتوى جاهز لتحسين محركات البحث (SEO) مهمة تستغرق وقتًا طويلاً. يستغرق الإنشاء والتحرير والنشر وقتًا طويلاً، ويستغرق وقتًا أطول لرؤية النتائج. إنها عملية اختيار الكلمات الرئيسية، والاتفاق على موضوعات المحتوى، وإنشاء المحتوى، وتعزيزه بالكلمات الرئيسية في عناوين URL، وأسماء ملفات الصور، والنص البديل.
ليس من المهم فقط نشر المحتوى، ولكن من المهم أيضًا تقديم محتوى عالي الجودة. تقوم محركات البحث مثل Google وBing دائمًا بالزحف إلى أجزاء من محتوى موقع الويب وتنسب المدونات المكتوبة جيدًا إلى تصنيفات أعلى في SERPs.
بعد كل شيء، إذا لم تكن متأكدًا مما يجب فعله للحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث، فيمكنك دائمًا اللجوء إلى وكالة كتابة المحتوى مثل وكالتنا (jmexclusives). حيث ستقوم شركات كتابة المحتوى هذه بإنهاء عملية كتابة المحتوى نيابةً عنك. وأكثر من ذلك، من خلال تقديم محتوى أصلي وجديد.
ومع إرشادات إنشاء المحتوى الخاصة بهم، ستحصل على فرصة للنجاح. وغني عن القول أنه إذا كان لديك تقييمات رائعة ومحتوى مذهل وأفضل تجربة للمستخدم، فسيحتل موقعك مرتبة أعلى. وحتى تكون أكثر جاذبية للعميل المحتمل ومستخدمي الويب المستهدفين. يمكنك معرفة المزيد حول أفضل تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) للحصول على المزيد من الزيارات إلى الموقع العضوي.
افكار اخيرة،
غالبًا ما يقوم مؤلفو المحتوى (مثل jmexclusives) بإنتاج محتوى للصفحات المقصودة، وكتيبات المبيعات، وأوصاف المنتجات، والإعلانات الترويجية، ونص الإعلان، وحتى البريد المباشر. على سبيل المثال، غالبًا ما يتم تصنيف الكتيبات الدعائية التي تهدف إلى بيع أحد العناصر على أنها كتابة نصوص.
بمعنى آخر، إنها عملية كتابة محتوى عبر الإنترنت، ونسخة إعلانية، ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، ومواد تسويقية أخرى. فيما يتعلق بكتابة المحتوى، الهدف هو إنشاء محتوى يجذب الجمهور المناسب. وأكثر من ذلك، من أجل فهم علامتك التجارية وبناء الاهتمام.
وفي الوقت نفسه، فإن هدف كتابة المحتوى هو بيع فكرة وتحويل بعض الجمهور إلى عملاء. إذا عرفنا سرهم يمكننا استخدامه معًا. الكتابة تحتاج إلى مجموعة واسعة من المهارات والمعرفة. بالنسبة لأي علامة تجارية تعتمد على الويب، تعد كتابة منشورات المدونة جزءًا مهمًا من كتابة المحتوى.
من الواضح أنه نظرًا لأن محركات البحث تكافئ مواقع الويب التي تنشر محتوى جديدًا باستمرار، فإن مشاركة المدونة تساعد في تحسين تصنيفات SEO لموقعك على الويب. اعتمادًا على الموضوع وأهداف العلامة التجارية، قد يغطي التدوين مجموعة واسعة من المواضيع وأساليب الكتابة.
ابدأ: نشر الضيف | احصل على أموال أو ساهم بالمشاركات مجانًا!
ولكن، ما عدد أنواع المحتوى الموجودة؟ حسنًا، الجواب على ذلك هو أنهم غالبًا ما يكونون كثيرًا. إذا كنت لا تعرف كيفية الكتابة بشكل صحيح أو إنشاء المحتوى أو توليد الأفكار بسهولة، فيجب عليك إتقان المهارات. الآن، يمكنك الاستفادة من خدمات الكتابة الاحترافية المقدمة من SmartWritingService.com
والنصائح التي يوصي بها الخبراء الأكاديميون للكتابة المتماسكة.
أخيرًا، إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الدعم، يمكنك الاتصال بنا وإخبارنا كيف يمكننا مساعدتك. يمكنك أيضًا مشاركة أفكارك الإضافية أو اقتراحاتك أو مساهماتك أو توصياتك أو حتى المزيد من أسئلة المدونة ذات الصلة في موقعنا
